校訓
創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)牌
辦學特色
廣告學院作為一所校企合作辦學的高等學校，充分依托行業(yè)、企業(yè)，以適應市場需求為導向，以思想品德教育和基礎理論教育為先導，以實踐教學為核心，在要求熟練掌握基礎理論知識和具有較高英語、計算機水平的基礎上，注重學生的實際應用能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，從而形成了 “三重四雙”的培養(yǎng)體系。
三重包括：
• 重技能：基礎理論教學以應用為目的，課程設置突出針對性和應用性。聘請有豐富經驗的業(yè)界人士教授專業(yè)課程，實現專業(yè)理論和案例教學相結合，增強學生的間接實踐經驗和動手操作能力。
• 重實踐：培養(yǎng)方案中突出實踐性，注重基本實踐能力和操作技能的實訓。借助行業(yè)優(yōu)勢為學生充分提供實踐機會，可以使學生走進企業(yè)找做廣告的感覺并參與運作，為以后進入社會打下基礎。
• 重文化基礎：課程體系中強化人文素質課和文化課比重，使學生具備較為完善的文化知識結構和較為深厚的理論素養(yǎng)。
四雙包括：
• 雙師型：一是專職教師與社會互動，參加行業(yè)的廣告實踐活動，以實踐成果充實教學內容；二是聘請行業(yè)專家、學者、資深人士來學院講學或做專題講座，開拓學生專業(yè)視野。
• 雙課堂：第一課堂為教學計劃中的課堂教學；第二課堂包括實踐課和校外行業(yè)活動，即到廣告公司、媒介廣告部門實習。
• 雙基地：學院與 20 余家廣告公司建立了長期的實習合作關系，讓學生參與廣告運作，增強實際操作能力；另外，學院又是行業(yè)廣告公司員工的培訓基地。
• 雙證書：一是通過正規(guī)教育，使學生獲得高等職業(yè)教育的學歷證書；二是學生在校期間，經過專業(yè)培訓，考取相關專業(yè)職業(yè)證書，為學生進入社會打下基礎。
在基礎理論教育上，學院注重產學研的結合，聘請了教育界著名教授張豈之先生為名譽院長，成立了由教育專家和行業(yè)資深人士組成的學院教育指導委員會和顧問委員會。學院不僅承擔了教育部高等教育“十五”國家級教材項目其中廣告系列的部分教材，還出版了多部專業(yè)理論教材及著作。教師隊伍中的教授、副教授人數占教師總人數的 70% 左右，有來自全國及北京市重點大學的教授和學者，還有來自國內外廣告行業(yè)和企事業(yè)單位的專家、資深人士、企業(yè)家、業(yè)務骨干等。
在實踐教學上，學院根據專業(yè)特色開設了網頁設計實踐課、廣告創(chuàng)意與案例分析實踐課等多門實踐課程，并與多個用人單位、公司簽訂合作協(xié)議，做為學院的實習基地，為學生提供實踐、實習機會。同時定期聘請行業(yè)成功資深人士舉辦專業(yè)講座，以提高學生的實際設計、創(chuàng)新、創(chuàng)作能力。
在專業(yè)教師的指導下學生還參加了“金犢獎”、“金鉛筆”廣告創(chuàng)意設計大賽。
在國際合作與學術交流方面，學院已與加拿大、美國、英國等國家的多所大學建立了良好的學術研討和交流培養(yǎng)機制，可輸送成績優(yōu)秀的學生出國讀研、深造等。同時，為了滿足社會各界人士和在職廣告從業(yè)人員對廣告求知的渴望，經批準自 2001 年開始我院為高自考廣告專業(yè)的主考院校，積極開展了面向全國長期招收廣告學專科、本科脫產助學班，同時根據市場需求舉辦各類短期專業(yè)培訓。
專業(yè)介紹
學院設有廣告系、藝術設計系、表演系三個系，十一個專業(yè)方向。本科有廣告學、廣告學（營銷策劃）、專升本廣告學（營銷策劃）專業(yè)，藝術本科有藝術設計（網絡傳播）、繪畫、表演（影視表現藝術）專業(yè)；專科有廣告（媒體傳播）、廣告（營銷策劃）專業(yè)，藝術類專科有廣告藝術設計（設計與制作）、廣告藝術設計（網絡廣告）、展示藝術設計、表演（模特表演）專業(yè)。
一、本 科
本科學制四年，文學學士學位，不僅招收高中畢業(yè)生和中職生，還招收本院專科應屆畢業(yè)生，經過考試有 10 ％的學生由專科升為本科，學制兩年，文學學士學位。
本科各專業(yè)公共課程有：馬克思主義哲學、毛澤東思想概論、鄧小平理論、大學生思想修養(yǎng)、中國文化概論、大學英語、高等數學、計算機基礎、體育等。
專業(yè)基礎課有：廣告學概論、市場營銷學、統(tǒng)計學、傳播學概論、廣告文案與寫作、創(chuàng)新思維學、廣告設計基礎、廣告策劃與創(chuàng)意、廣播電視廣告、市場調查與預測、美學原理、外國文學作品選講、中國古代文學作品選講、中國現當代文學作品選講、廣告法規(guī)等。
新生入學后，一年內統(tǒng)一開設公共課和相同的專業(yè)基礎課（不含表演專業(yè)），之后各專業(yè)方向分別學習專業(yè)核心課。
1、廣告學專業(yè)
廣告學是一門有特定范疇體系的學科，也是一門綜合性學科。它不僅涉及經濟學、社會學、政治學、美學、藝術，還涉及心理學和新聞傳播學。廣告學的發(fā)展與科學技術的發(fā)展有著直接的、密切的聯(lián)系。因此，學院根據現代科技的發(fā)展狀況和廣告行業(yè)各部門對人才的不同要求，將該學科分成了多個專業(yè)方向和多個層次，以適應廣告業(yè)的發(fā)展。
廣告學專業(yè)為學院的主導專業(yè)，主要培養(yǎng)廣告專業(yè)理論扎實、動手能力強，熟悉廣告市場運作全過程，具有廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作和廣告管理能力的應用性廣告專門人才。
通過開設中外文學名著、中外文化概論等一系列人文素質課；廣告學概論、公共關系學、廣告文案寫作等專業(yè)基礎課；市場調查與預測、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告英語、廣播電視廣告學專業(yè)課，重在培養(yǎng)學生的綜合素質。通過課內外和校內外實訓，培養(yǎng)學生的動手能力。
學生畢業(yè)后，可在廣告公司做廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作和廣告經營管理等項工作；可到新聞媒體有關部門和企業(yè)廣告部門、公關部門從事廣告營銷策劃、公關等工作。
2、廣告學（營銷策劃）專業(yè)
該專業(yè)是國際、國內的熱門專業(yè)。營銷策劃已成為世界公認的最為有效的營銷手段。廣告策劃已成為企業(yè)推廣形象、促銷產品必不可少的有效手段。
該專業(yè)主要培養(yǎng)學生具備系統(tǒng)的廣告學、管理學、市場營銷理論等方面的基本理論知識，了解廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)則，接受營銷策劃方面與技巧等方面的基本訓練，具有分析和解決廣告市場營銷與策劃問題的高級應用性專門人才。
專業(yè)核心課程為：經濟學、管理學、統(tǒng)計學、會計學、經濟法、消費行為學、整合營銷傳播、企業(yè)形象策劃、廣告英語、品牌營銷個案分析學等課程。專業(yè)實踐主要為廣告營銷策劃與廣告策劃實務。
學生畢業(yè)后，可到各類廣告公司和企業(yè)營銷部門工作；可從事 CIS企業(yè)形象設計和市場調查、信息咨詢等實際工作；可到工商企業(yè)的經營部門和政府部門從事營銷策劃工作。
3、藝術設計（網絡傳播）專業(yè) 藝術類
網絡傳播專業(yè)是以計算機網絡技術和新聞、廣告?zhèn)鞑ダ碚摓榛A，以網絡媒體、廣告和網絡傳播現象為研究對象，探討廣告網絡傳播的基本理論和實踐，研究廣告網絡傳播的基本規(guī)律，社會影響及發(fā)展趨勢的學科。專業(yè)采取基礎理論教學與實踐教學相結合的教學體系，開設了多層次的實踐課程，如網頁設計實踐課、通用能力培養(yǎng)課、網絡傳播實踐課等，以培養(yǎng)學生的專業(yè)實際設計工作能力。同時還組織學生在專業(yè)教師的指導下，參加多種多層次的廣告設計、創(chuàng)意、網頁設計比賽，培養(yǎng)學生的創(chuàng)作靈感和學習興趣。
專業(yè)要求學生在熟練掌握網絡廣告?zhèn)鞑サ幕A理論、基本知識和具有較高英語應用水平的基礎上，能夠熟練運用先進的網絡廣告實踐和網絡傳播的基本技能，熟悉網絡傳播的規(guī)律、網站、網絡廣告等基本程序，具備網站設計與制作、網頁設計與制作、動畫設計與制作、多媒體設計與制作等多方面的創(chuàng)意、制作能力。
專業(yè)核心課程為：視覺傳達設計、傳播學概論、動畫基本原理和造型設計、網絡基礎與互聯(lián)網應用、電腦網頁設計、多媒體藝術設計、圖形設計、編排設計、網絡設計、 JAVA語言編程、電子商務等。
學生畢業(yè)后可到各類廣告公司、各種專業(yè)網站或各種大中小型企業(yè)、政府機關等從事網絡廣告創(chuàng)意設計與制作、網頁創(chuàng)意設計與制作、網絡傳播、網站策劃設計、電子商務、網絡動畫及多媒體設計與制作等工作。
4、繪畫專業(yè) 藝術類
繪畫專業(yè)負有培養(yǎng)廣告繪畫人才的重要任務。在廣告事業(yè)技術條件日益先進的情況下，廣告設計制作的原創(chuàng)性，也越來越成為廣告創(chuàng)意和成品制作的關鍵因素。
繪畫專業(yè)著力使學生了解和掌握造型藝術的基礎知識和技能，對形式美的原理有相當的領悟，能熟練地使用各種繪畫形式和工具，應對各種題材和風格的創(chuàng)作任務，能用極富個性的、鮮明的繪畫語言，創(chuàng)作出具有現代氣息和藝術品位的廣告作品。
專業(yè)核心課程為：美學概論、中外美術史、廣告設計基礎、素描、色彩、中國畫、油畫、裝飾畫、版畫、噴繪等。
本專業(yè)的畢業(yè)生應具有廣告繪畫、藝術創(chuàng)作、教學、科研等方面的能力，能在廣告行業(yè)及文化領域，如創(chuàng)作、設計、科研、教育、傳媒、管理等單位擔任中級或高級專業(yè)工作。
二、專 科
我院專科學制三年，為教育部及北京市重點建設專業(yè)。專科畢業(yè)生將有 10 ％經考核合格升入本科學習。
專業(yè)公共課有：馬克思主義哲學、鄧小平理論、大學生思想修養(yǎng)、中國現當代文學作品選講、大學英語、計算機基礎、體育等。
專業(yè)基礎課有：應用廣告原理、市場營銷學、傳播學概論、廣告文案與寫作、創(chuàng)新思維方法、廣告設計基礎、廣告策劃與創(chuàng)意、廣播電視廣告、市場調查、美學基礎、中外文學概論、廣告英語、廣告法規(guī)等。
新生入學后，一年內統(tǒng)一學習公共課和專業(yè)基礎課（不含表演專業(yè)），之后分別按專業(yè)方向學習專業(yè)課。
1、廣告（媒體傳播）專業(yè)
該專業(yè)培養(yǎng)具有媒體傳播基礎理論和專業(yè)知識，掌握整合媒體信息，運用傳播手段提供多種多樣的商業(yè)信息的應用性專業(yè)人才。
專業(yè)課有：電腦圖文設計、新聞采訪與寫作、口才與演講、媒體研究、公共關系學、 CIS企業(yè)形象導入、廣告媒體實施、媒體欄目策劃等。
該專業(yè)畢業(yè)生可到媒體廣告部或有關部門從事廣告推廣、節(jié)目營銷等工作，到專業(yè)廣告公司的媒體部從事媒體策劃與購買工作，也可到各類文化公司從事媒體欄目的代理以及相關業(yè)務工作。
2、廣告（營銷策劃）專業(yè)
該專業(yè)培養(yǎng)在市場經濟第一線具備創(chuàng)新、策劃、溝通能力的廣告專業(yè)人才。
專業(yè)課有：消費行為學、廣告心理學、媒體研究、 CIS企業(yè)形象策劃、品牌營銷個案分析、廣告精品賞析、中外名著賞析等。
該專業(yè)畢業(yè)生適合到廣告公司從事廣告營銷策劃、市場調查、信息咨詢等廣告業(yè)務，也可到企事業(yè)單位從事營銷企劃、產品推廣、項目開發(fā)等工作。
3、廣告藝術設計（設計與制作） 藝術類
設計與制作專業(yè)根據市場需求，注重實踐教學環(huán)節(jié)，結合理論教學，加強實踐課程教學的跟進，如開設了廣告制作等實踐課程，使學生能夠透徹地領會專業(yè)知識，具備較強的實際工作能力。
專業(yè)注重技能性人才的培養(yǎng)，要求學生既掌握廣告設計與制作的專業(yè)基礎知識，了解廣告設計制作的基本程序，又具備平面廣告設計與制作的實際工作能力，能熟練地運用計算機進行電腦輔助設計制作，具備較強的廣告創(chuàng)意能力和廣告制作能力。
核心課程：
視覺傳播概論、廣告設計基礎、圖形與符號設計、字體與版式設計、印刷工藝與出版、 VI設計、電腦平面設計、設計透視、多媒體設計、插圖繪畫等。
學生畢業(yè)后可到廣告公司從事平面廣告設計、產品包裝設計、 VI設計等工作；也可到政府機關及各大中型企業(yè)從事宣傳、設計等工作；或到印刷出版部門與報刊雜志社等單位從事美術編輯、印刷品的設計與制作等工作。
4、 廣告藝術設計（網絡廣告）專業(yè) 藝術類
網絡廣告專業(yè)是廣告設計專業(yè)結合網絡電子商務、美術動畫設計等多方面而形成的新的專業(yè)方向，目前已成為廣告媒體傳播的重要手段。本專業(yè)結合市場需求和設計技術發(fā)展動態(tài)，科學地設置了專業(yè)培養(yǎng)體系。在大一階段，學生主要學習電腦平面廣告的設計與制作；在大二階段，學生主要學習網頁的設計與制作；在大三階段，學生除要完成網站建設課程外，還可選擇學習多媒體節(jié)目的設計與制作。為了增強學生的創(chuàng)新意識和提高學生的創(chuàng)新能力，專業(yè)為學生提供參加多層次的廣告設計、創(chuàng)意、網頁設計比賽的機會。
本專業(yè)要求學生應具有較高的英語應用水平，了解廣告特別是網絡廣告的基本規(guī)律和傳播方式，能夠熟練運用軟件設計并制作網頁，具備一定網站設計與管理知識及多媒體設計與制作能力。
核心課程： 視覺傳達設計、傳播學概論、網絡基礎與互聯(lián)網應用、動畫設計、電子商務理論與實務、網頁設計與制作、電腦圖文設計、界面藝術設計、網站策劃與管理等。
該專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)方向為：電腦平面廣告設計類廣告公司、各種專業(yè)網站或各種大中小型企業(yè)、政府機關等從事網絡廣告創(chuàng)意設計與制作、網頁創(chuàng)意設計與制作、網絡傳播、網站策劃設計、網絡動畫及多媒體設計與制作等工作。
5、展示藝術設計 藝術類
展示藝術設計是一門綜合的設計藝術。在空間上，既具備建筑空間的藝術風格，又極具象征和表現主義的雕塑精神；在平面上，每個展示面的設計都充分顯示了視覺傳達的魅力。隨著科學技術的不斷進步，展示藝術設計融入了大量的高科技和新材料，是技術含量很高的藝術設計。它不僅要求掌握和熟識多種技術和材料，而且要求能夠圍繞展示的主題調動各種藝術的、科學的技術手段，創(chuàng)造最佳的展示空間。
該專業(yè)有良好的市場需求，在國內外均是熱門行業(yè)。為了適應國內外展覽展示業(yè)發(fā)展的需要，具有強烈的現代意識，培養(yǎng)具備展覽展示專業(yè)理論基礎和相關的管理知識，熟悉展覽展示流程，通曉展覽展示的運作規(guī)律，能完成展示設計制作的技術應用性人才。
核心課程： 美術基礎、色彩構成、平面構成和立體構成、三維展示設計制作、電工基礎、工程制圖、展覽空間研究、透視效果圖技巧、展覽裝飾材料等。
該專業(yè)的畢業(yè)生可到展覽公司、展覽館、企業(yè)相關部門和廣告公司從事展覽展示方面的工作及相關項目管理、具體設計實施等工作。
招生章程
一、招生對象
凡符合2006年國家及北京市高校招生委員會制定的高考報考條件的所有高中畢業(yè)生、中專、中技生；
二、報考條件
1．身體健康，符合國家《普通高等學校招生體檢工作指導意見》對相關專業(yè)要求；
2．報考美術類專業(yè)要求有一定的美術基礎和設計能力；報考表演本科專業(yè)身高要求：男生不低于 1.70米 ，女生不低于 1.60米 ； 模特表演專業(yè)要求：男生不低于 1.78米 ，女生不低于 1.68米 ，五官清晰，體態(tài)修長，表演展示欲較強。
三、錄取原則
1. 我院按照教育部《普通高等學校招生體檢標準》錄取考生。
2．教育部規(guī)定的各類照顧分數計入錄取總分；
3．文理兼收，不設男女比例；
4．錄取非第一志愿考生無分數級差；
5．進檔考生的錄取專業(yè)按志愿、總分與相關科目從高分到低分擇優(yōu)錄取，其中參考英語成績；
6．藝術類考生成績評定辦法：文化課成績要求達到所在地的統(tǒng)一分數線上，占總成績的60％，專業(yè)課成績占40％，兩者相加即為考生總分；
7．專業(yè)課成績前三名的藝術類考生可優(yōu)先錄取。
四、學費標準
普通本科專業(yè)每學年4600 ～ 6000元；
藝術類本科專業(yè)每學年10000元；
專科專業(yè)每學年6000元；
藝術類專科專業(yè)每學年12000元，其中表演藝術專業(yè)每學年15000元。
五、藝術類專業(yè)報考辦法
（一）考生報名須提供以下材料（考生報名后無論參加考試與否，恕不退還報名材料）
（ 1）專業(yè)課考試報名登記表（2） 身份證原件（交驗），身份證復印件一份（附在報名表后面；
（ 3） 近期照片4張（同底片近期一寸免冠半身照片，背面注明姓名、報考專業(yè)）；
（ 4） 報名、考試費：根據北京市京發(fā)改【2004】2651號文件規(guī)定，每人每專業(yè)初試報名考試費
100元，復試報名考試費80元，三試報名考試費80元。初試合格者，辦理復試手續(xù)。其中藝術設計類
專業(yè) 初試、復試合并考試，一次性收取專業(yè)報名考試費 180元。
（二）專業(yè)考試內容
1．藝術設計類：素描（3小時，150分）、色彩（3小時，150分）
2. 表演類：
本科：
初試： （ 1）朗誦（自選小說片段、詩歌、寓言或笑話一篇，時間限3分鐘內）
（ 2）表演（根據主考教師出題進行）
二試： （1）朗誦（自選小說片段、詩歌、語言或笑話一篇，根據主考教師要求進行）
（2）聲樂（自選歌曲一首，無伴奏）
（3）表演（根據主考教師出題進行）
三試： （ 1）聲樂（自選歌曲與主考教師測試相結合）
（2）形體（自選舞蹈、體操、武術與主考教師測試相結合）
（3）表演（根據主考教師出題進行）
（4）藝術特長展示（經主考教師同意，可表演藝術體操、魔術、曲藝、器樂演奏等）
（ 5）口試與錄像
專科：
影視表演方向：同本科內容
模特表演方向：
初試： （1）朗誦（自選詩歌、寓言、小說片斷，時間限3分鐘）
（ 2）聲樂（自選歌曲一首，無伴奏）
（ 3）形體測量（身高、體重、三圍、比例等）
復試： （1）口試
（ 2）模特舞臺表演
（ 3）形體展示（經主考教師同意，可表演舞蹈、健美操、武術、體操等）
報名考試時間及地點
專業(yè) | 報名時間 | 考試時間 | 報名、考試地點 |
表演類 |
| 聯(lián)大廣告學院夜大學，北京市東城區(qū)朝內小街干面胡同 10號（東城黨校院內） | |
藝術設計類 | 2 月 18 、 19 日 | 聯(lián)大廣告學院夜大學，北京市東城區(qū)朝內小街干面胡同 10號（東城黨校院內） |
說明：
• 全國所有報考我院表演類專業(yè)的考生一律到北京指定考點參加專業(yè)考試。
• 京外藝術設計類考生一律按照北京聯(lián)合大學公布的考點參加專業(yè)考試。
• 已通過北京電影學院、中央戲劇學院、上海戲劇學院表演二試的考生可直接進入我院三試。
北京聯(lián)合大學廣告學院 2006 年藝術類專業(yè)招生計劃
專業(yè)類別 | 專業(yè)名稱 | 科類 | 學制 | 招生人數 | 備注 |
本科 | 藝術設計（網絡傳播） | 文理兼收 | 四年 | 215 | 在京 135人 |
繪畫 | 文理兼收 | 四年 | 78 | 在京 48人 | |
表演（影視表現藝術） | 文理兼收 | 四年 | 75 | 在京 35人 | |
專科 | 廣告設計與制作 | 文理兼收 | 三年 | 75 | 在京 70人 |
藝術設計（網絡廣告） | 文理兼收 | 三年 | 35 | 在京 35人 | |
視覺傳達藝術設計（展示藝術設） | 文理兼收 | 三年 | 30 | 在京 30人 | |
表演藝術 | 文理兼收 | 三年 | 25 | 在京 15人 |
