現代社會信息十分龐雜，現代人的生活節奏也也越來越快，對于不易了解的信息，人們多半缺乏熱情和耐心去探究，所以簡單、明快、感性的信息傳遞是現代人所崇尚的。能讓人瞬間了解的信息，第一是色彩，第二是圖形，第三才是文字。色彩的信息力量特別大，企業往往選定適于自己的標準色，作為形象塑造的基本要素之一。標準色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色，廣泛用于標志識別、廣告、包裝、服飾、建筑等應用項目中，使消費者產生固定的意識，在紛雜的信息競爭中起到吸引消費者目光焦點的作用。一些色彩和企業形象緊密相聯，在消費者心中已深深定位，如“可樂紅”，“柯達黃”，“富士綠”等。
隨著“印象時代”的到來，日益激烈的競爭環境迫使企業用戰略的眼光來審視自己的經營策略，學會用各種手段來吸引公眾注意，引起公眾興趣，企業形象識別戰略便是明智的選擇。而用獨特的色彩系統來加深公眾印象，更具有嶄新的意義＿在企業經營管理的各系統中，在企業傳播自身形象的各種媒介中，選用企業代表色貫穿其中，這些系統包括以下各方面：
（一）產品與色彩
（二）包裝與色彩
（二）包裝與色彩
（四）廣告與色彩
（五）建筑與色彩
（六）工作服飾與色彩
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