色彩在廣告中的應用，就如同色彩對于圖畫，標題對于正文，對增加廣告的注意價值有十分重要的作用。色彩是人通過眼睛感受可見光刺激后的產物。明亮度、色相和純度是色彩的三要素，是光感過程的第一類要素；而面積、形態、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現的條件，被稱為色彩的第二類要素；此外，任何色彩都影響人的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程，產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、厚薄、遠近、動靜、樸實、華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。
廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現企業或產品形象的最有力手段，是企業形象識別系統中最主要運用系統之一。運用標準色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統一的企業或產品感受，對企業識別的強化和擴散有顯著的作用。尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴，時間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內，產生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關鍵在于色彩運用得是否恰當。在一則廣告里如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當地達到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智高超才行。
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