搜集高考信息的首要網(wǎng)絡(luò)渠道：大學(xué)招生網(wǎng)站
留學(xué)預(yù)科網(wǎng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查的2012屆高考生及家長搜集高考信息的網(wǎng)絡(luò)渠道中，最主要的前三位依次是“大學(xué)招生網(wǎng)站”(高考生為51%，家長為58%)、“門戶及綜合類網(wǎng)站”(高考生為41%，家長為55%)和“博客、微博、社交網(wǎng)站”(高考生為29%，家長為24%)。家長通過“大學(xué)招生網(wǎng)站”和“門戶及綜合類網(wǎng)站”搜集信息的熱情更高，該比例比高考生分別高7個和14個百分點。大學(xué)要吸引生源，最重要的并且能掌控的即為本校招生網(wǎng)站建設(shè)。
考生更看重“高中發(fā)放的招生宣傳材料”
家長更愿意“向有經(jīng)驗的親友咨詢”
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“高中發(fā)放的招生宣傳材料”(藝術(shù)高考為62%，家長為49%)和“向有經(jīng)驗的親友等咨詢”(高考生為45%，家長為54%)是除網(wǎng)絡(luò)渠道以外，被調(diào)查的2012屆高考生及家長獲取高考信息的最主要兩個渠道。且高考生與家長相比，前者更多依賴高中發(fā)放的宣傳資料，后者則更看重有經(jīng)驗親友的宣傳。
“畢業(yè)前景”是考生最關(guān)心的信息新浪-麥可思調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查的2012屆高考生中，無論學(xué)習(xí)成績高低，學(xué)校的“畢業(yè)前景”均是他們最關(guān)注的信息(成績排名靠前、居中、靠后的考生該比例依次為：61%、57%、54%)。且相較而言，成績排名靠前的考生更關(guān)注學(xué)校“社會聲譽(yù)”(56%)，其比例比成績排名靠后的考生(40%)高16個百分點；而關(guān)注“學(xué)費及生活開銷”、“基礎(chǔ)設(shè)施”的比例較低(兩者均為23%)，與成績排名靠后的考生(比例分別為35%、34%)相比分別低12個、11個百分點。
家長是信息搜集的“主力軍”
成績排名靠后的考生的家長主導(dǎo)作用較小
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查的2012屆高考生及家長均認(rèn)為家長是搜集高考信息的“主力軍”(高考生選擇該項比例為58%，家長為83%)。但被調(diào)查的高考生中，成績排名靠前、居中、靠后的考生家庭搜集高考信息以“家長為主”的比例呈下降趨勢(依次為62%、55%、48%)，說明學(xué)習(xí)成績排名越靠后的考生，其家長在高考信息搜集中的主導(dǎo)作用越小。
“新浪-麥可思-高考生及家長月度跟蹤調(diào)查”以2012屆高考生和考生家長為調(diào)查對象，從2012年3月至7月，通過跟蹤調(diào)查了解家長協(xié)助孩子備戰(zhàn)高考的情況。本期話題為“如何搜集高考信息”。本分析所用數(shù)據(jù)的調(diào)查時間從2012年3月9日開始，4月1日結(jié)束。收回獨立IP地址的2012屆高考生有效答卷474份，高考生家長有效答卷843份。調(diào)查方式是掛網(wǎng)調(diào)查，無抽樣及其檢驗，調(diào)查結(jié)果僅代表被調(diào)查的2012屆高考生及高考生家長人群的狀態(tài)。數(shù)據(jù)收集由新浪教育頻道完成，問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)分析與解讀由麥可思完成。
